你盯着屏幕里飞驰的足球，有没有想过，眼睛其实一直在“吃”垃圾食品？BBC最近报道了一项新研究，结果挺扎心——2026年世界杯期间，球迷们被薯条、可乐、汉堡的广告轮番轰炸，轰炸强度甚至超过了比赛本身的时长。

　　布里斯托大学和牛津大学的研究人员捣鼓了一个AI工具，专门盯着104场直播比赛里场边那些广告牌。这些广告牌大多立在美国、加拿大和墨西哥的球场周围。结果呢？垃圾食品和饮料的品牌标识或产品一共出现了65722次！换算成时间，整整28.1小时——比全部比赛实际进行的时间还多出16%。

　　注意啊，这些广告可不是中场休息才冒出来的，它们是比赛进行期间国际转播信号里自带的。也就是说，全球每个看直播的球迷都得“照单全收”，赛前报道、中场广告、补水暂停都不算在内。平均每场比赛，你能看到576条这样的垃圾食品广告。

　　谁家最猛？可口可乐，21893次；麦当劳，13915次；Powerade，12777次；乐事，12087次。巧了，这四个都是国际足联的官方合作伙伴。Powerade其实还是可口可乐旗下的。你说这是巧合吗？

　　国际足联当然有自己的说法：我们大部分收入都回了馈足球，还搞了不少健康项目。发言人说，他们的合作伙伴都受治理框架约束，世界杯期间还通过Be Active活动传递团结、包容、健康的信息。挺冠冕堂皇的。

　　BBC体育还问了可口可乐、麦当劳和百事（乐事的东家），结果人家压根没回话。

　　再看看其他“潜在有害”广告：垃圾食品的曝光量大概是酒精的7倍，赌博公司的10倍，加密货币的25倍。研究人员说得更直白：把不健康食品和足球、兴奋、爱国情绪绑在一起，等于天天给这些品牌刷存在感，让吃它们变成理所当然的事。

　　说起来，英国从2025年10月起已经禁止在晚上9点前播放垃圾食品电视广告。但世界杯场边的广告牌属于国际赛事，绕过这条禁令——它就是个明摆着的漏洞。公共卫生主任协会主席格雷格·费尔说得够狠：“这绝对是漏洞。肥胖就像新烟草，而广告就是它扩散的关键武器。烟草当年被赶出广告界前用的招数，跟现在一模一样。而且很多广告就是冲孩子去的——公司要培养未来的消费者。”

　　英国政府最近也出手了：学校晚餐大改革，油炸食品滚蛋，换上水果蔬菜全谷物。毕竟数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。合著者埃莉萨·贝克尔博士感慨：“全球都在闹儿童肥胖和饮食相关疾病危机，可世界杯——全世界最大的体育盛会，倒成了不健康食品的超级广告牌。体育本该是解决健康问题的一部分，结果反倒给带病的商品搭了最强的传播平台。”

　　你说，这事儿到底该谁管？